الشاهين

البيان ـ ضياء عبدالعال /

تنطلق غداً فعاليات الدورة 13 لمهرجان دبي للتسوق، ولم يمض شهر ونصف الشهر على إعلان صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم، نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء حاكم دبي، بصفته حاكماً لإمارة دبي، «مكتب مهرجان دبي للتسوق» مؤسسة عامة، تتمتع بالشخصية الاعتبارية والاستقلال المالي والإداري والأهلية القانونية اللازمة لمباشرة جميع الأعمال والتصرفات اللازمة لتحقيق أغراضه.

وبين التاريخين، كانت التحضيرات تسير بوتيرة متسارعة لإنجاز مجمل التفاصيل المرتبطة بفعاليات الدورة 13 ورعاتها والترويج لها محلياً وعالمياً، لتنطلق بموعدها المحدد، وبشكل يضمن تحقيق نجاح شعارها «عالم واحد.. عائلة واحدة». مهرجان دبي للتسوق يزداد تألقاً». هذا ما يؤكده إبراهيم صالح، المنسق العام لمكتب مهرجان دبي للتسوق، وليلى سهيل، المدير التنفيذي في مكتب المهرجان. يختصر إبراهيم وليلى بهذه الكلمات، تصميم فريق العمل في مكتب مهرجان دبي للتسوق على المضي قدماً

في تحقيق أهداف هذا الحدث، الذي يتماشى مع الرؤية الطموحة لإمارة دبي، الرامية إلى ترسيخ مكانتها على الخارطة العالمية كوجهة متميزة للسياحة والأعمال، بالإضافة إلى تنشيط القطاع الاقتصادي، وبالتالي تعزيز ودعم قطاعات التجزئة والسياحة والسفر، باستقطابها الزوار والسياح إلى الإمارة من مختلف أنحاء العالم.

سر النجاح

ويقول إبراهيم صالح، الذي تم تعيينه منسقاً عاماً لمكتب مهرجان دبي للتسوق قبل أيام قليلة في حوار مع «البيان الاقتصادي»، إن ثقة الحكومة بدور مكتب مهرجان دبي للتسوق في الترويج للإمارة ودفع عجلتها الاقتصادية إلى الأمام، كان وراء إصدار قانون إنشاء مؤسسة مكتب المهرجان، وليس تراجع بريقه، كما ذهب البعض للقول.

ويؤكد صالح أن مكتب المهرجان سيواصل تطوير فعالياته لتواكب تطور دبي، وتحقق الرؤية الثاقبة للقيادة الرشيدة، التي يعمل مكتب المهرجان بتوجيهاتها للرقي بهذا الحدث سنة تلو الأخرى.

من جهتها، تؤكد ليلى سهيل، المدير التنفيذي الجديد لمهرجان دبي للتسوق، أن بريق المهرجان لم يخفت بل سيزداد تألقاً في الأعوام المقبلة، وسيواصل تحقيق نجاحات بارزة تفوق تلك التي حققها على مر الأعوام الماضية، مدعوماً بثقة الحكومة، وسمعة دبي الطيبة في العالم، وروح الفريق داخل المؤسسة، والتعاون الوثيق بين القطاعين العام والخاص.

وتوضح سهيل أن نتائج تطبيق القانون الجديد، القاضي بتحويل المهرجان إلى مؤسسة عامة، وإعادة هيكلة المكتب وما يترتب عليها، لن تنعكس تأثيراته على دورة المهرجان المقبلة بعد أيام، ولكن ستظهر بوادرها الإيجابية من خلال فعاليات مفاجآت صيف دبي 2008.

وفي السياق نفسه، يضيف صالح، ان المكتب التنفيذي بصدد وضع آلية لتطبيق القانون الجديد وتفسيره بالتعاون مع مكتب المهرجان. ويؤكد أن القانون أعطى مكتب المهرجان قوة إضافية يضاف رصيدها في تعزيز علاقات المهرجان مع شركات القطاع الخاص القوية أصلاً.

وتوضح ليلى ان قانون تحويل المهرجان إلى مؤسسة عامة، سيضفي عليه قيمة مضافة، تزيد من تميزه وتألقه عن السنوات الماضية. مشيرة إلى ان المهرجان نجح بتحقيق جزء كبير من أهدافه عندما كان مؤسسة شبه حكومية، واستقطب عدداً كبيراً من شركات القطاع الخاص لرعاية 60% من فعالياته، مقابل 40% فقط للقطاع العام.

وبالتالي فإن تحويله إلى مؤسسة عامة سيضفي عليه صفة تمثيلية اكبر بحكم علاقته القوية جداً مع القطاع الخاص، ما يشكل عاملاً إضافياً لاستمرارية مهامه المتمثلة بتنشيط الحركة الاقتصادية في الإمارة في هذا الموسم من العام.

موازنة المهرجان

بلغ حجم الموازنة المباشر لفعاليات دورة مهرجان دبي للتسوق 2008 نحو 85 مليون درهم. ينفقها مكتب المهرجان بالكامل على فعاليات الحدث وعلى حملاته الترويجية والتسويقية المحلية والعالمية. ولا تشتمل هذه الميزانية على الأموال التي تنفقها الدوائر الحكومية الأخرى في الإمارة على تطوير البنية التحتية للمهرجان في إطار دعمها للحدث، كبلدية دبي التي تتولى تزيين شوارع المدينة، وقيادة الشرطة التي تتولى حفظ امن وسلامة الفعاليات، وهيئة الطرق والمواصلات وهيئة كهرباء ومياه دبي وغيرها من المؤسسات الحكومية الداعمة.

ويقول صالح ان ميزانية المهرجان تشهد زيادة بنسبة 15% سنوياً. وأن مكتب المهرجان خصص 55 مليون درهم ميزانية لفعاليات دورة المهرجان هذا العام، مقابل 30 مليون درهم للجانب التسويقي والترويجي.

وفيما يتعلق بحجم الدخل أو الإنفاق المتوقع خلال دورة المهرجان هذا العام، يتوقع صالح أن يشهد الإنفاق في 2008 نموا بنسبة 1015% عما تم إنفاقه خلال دورة المهرجان في العام 2005، والتي وصل حجم الإنفاق فيها على مدى 32 يوماً إلى 67. 6 مليارات درهم.

موضحاً أن مقارنة نمو الإنفاق لن تتم مع دورة المهرجان 20062007 لأنها كانت استثنائية، وامتدت على مدى 45 يوماً وحققت مردودا وصل لنحو 20. 10 مليارات درهم. وتتوقع ليلى ان تشهد دورة مهرجان دبي للتسوق 2008، نمواً بعدد زوارها بنسبة 1015% مقارنة بعدد زوار دورة العام 2005، الذين وصل عددهم إلى أكثر من 5. 3 ملايين زائر.

وتقول ليلى ان دبي التي رسخت موقعها كوجهة رائدة للسياحة في العالم، تقوم بتطوير بنيتها السياحية بشكل سنوي ومتواصل. وتضيف أن الإمارة شهدت في العام 2007 على سبيل المثال، افتتاح 3 مراكز تسوق جديدة، وما يزيد على 4 فنادق.

الأمر الذي سيسهم بشكل مباشر برأيها في استقطاب أعداد أكبر من الزوار خلال العام 2008. موضحة ان هدف المهرجان تقديم فعالية للمدينة من شأنها جذب المزيد من الزوار، ودفع عجلة الاقتصاد، وتعميم المردود على مختلف القطاعات في المدينة.

دور القطاع الخاص

من جانب آخر، يؤكد صالح أن مكتب مهرجان دبي للتسوق حريص على أن يلعب القطاع الخاص دوراً أكبر في تنظيم فعاليات الحدث بشكل سنوي، على ان يقوم مكتب المهرجان بالترويج للشركات الخاصة الراعية، وتسهيل تطبيق فعالياتها، بالتنسيق مع الدوائر الحكومية في الإمارة، للخروج بمهرجان ناجح يقوم على عناصر التسوق والترفيه العائلي وربح مئات الجوائز القيمة.

ويشير صالح إلى ان سمعة دبي «الطيبة» على خارطة السياحة العالمية، ونتائج دورات المهرجان السابقة، دفعت بالكثير من منظمي الفعاليات العالمية لتقديم طلباتها، للمشاركة في فعاليات المهرجان.

تنوع الرعاة

وتتنوع فئات رعاة مهرجان دبي للتسوق بين راعي رئيسي وآخر فرعي، بالإضافة إلى مشاركة المحال التجارية. وتقول ليلى ان قيمة الرعاية الرئيسية للفعاليات تبدأ بمليون و250 ألف درهم، وتصل إلى مليون ونصف المليون درهم. فيما تتراوح قيمة الرعاية الفرعية ما بين 40 ألف درهم و250 ألف درهم. أما مشاركة المحال التجارية فتتراوح ما بين 2500 درهم و8000 درهم.


وتؤكد ليلى ان التنزيلات التي تنفذها المحال التجارية خلال مهرجان دبي للتسوق، تتمتع بمصداقية عالية جداً، وهي تخضع لرقابة وحملات تفتيش من قبل مكتب المهرجان بالتعاون مع دائرة التنمية الاقتصادية في دبي.


قيمة الجوائز


ويقول إبراهيم ان مكتب المهرجان يخطط لاستهداف مختلف دول العالم في حملاته الترويجية المستقبلية. مشيراً إلى أن المكتب ركز في حملته التسويقية الأخيرة على دول مجلس التعاون الخليجي وعلى القارة الهندية ومختلف دول الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وأوروبا والشرق الأدنى والصين واليابان.


وأوضح أن طيران الإمارات، يقوم بالترويج للمهرجان كراع رئيسي منذ انطلاقة المهرجان في العام 1996، من خلال مكاتب الناقلة المنتشرة في أكثر من 90 وجهة في شتى أنحاء العالم.


وأشار صالح إلى أن سحوبات دورة المهرجان الثالثة عشرة تتضمن حملات يومية أساسية تنظم بالتعاون مع مجموعة من الرعاة الرئيسيين للحدث. وتشمل هذه السحوبات «سحوبات لكزس الكبرى» التي تنظم بالتعاون مع مجموعة الفطيم، و«سحوبات نيسان الكبرى» بالتعاون مع مجموعة الرستماني، و«سحوبات الذهب» بالتعاون مع مجموعة الذهب والمجوهرات في دبي.


وستبث هذه السحوبات على الهواء مباشرة يومياً من القرية العالمية عبر قناة سما دبي من خلال برنامج تلفزيوني اعد خصيصاً لهذه المناسبة بالتعاون مع مؤسسة دبي للإعلام. وكشف صالح عن وصول إجمالي قيمة جوائز المهرجان إلى نحو 200 مليون درهم.


مؤكداً ان السحوبات التي تعلن عنها الشركات الرعاية الأخرى، لا تتم إلا بوجود ممثلين عن مكتب دبي للمهرجان ودائرة التنمية الاقتصادية، لإضفاء المصداقية عليها وضمان وصول الجائزة إلى مستحقيها.


من جانب آخر، تؤكد ليلى أن مكتب مهرجان دبي للتسوق راعى ان تكون أغلب فعالياته مجانية أو برسوم رمزية، وتقول ان المهرجان لن يفرض أعباء مادية إضافية على الأسر الراغبة بالاستمتاع بفعاليات المهرجان. مشيرة إلى ان عددا من رعاة المهرجان خصصوا ريع الفعاليات التي يرعوها لصالح جمعيات خيرية محلية.


وأضافت ليلى أن فعاليات دورة العام الحالي، والتي تتجاوز 100 فعالية، ستكتسب طابعاً خاصاً من ناحية الفائدة والتسلية التي توفرها للجمهور، حيث ستشكل هذه الفعاليات وعلى مدار 32 يوماً، فترة تنظيم الحدث، فصلاً خامساً مكملاً لفصول السنة الأربعة وقائماً بحد ذاته يزخر بالعروض الترويجية على مختلف أنواع البضائع والأنشطة الترفيهية والاجتماعية والثقافية والفكرية وغيرها العديد.


ويشارك في دورة هذا العام من المهرجان 27 شركة ومؤسسة من كبرى شركات القطاع الخاص كرعاة رئيسيين، والذين سيقومون بتنظيم العديد من الفعاليات والأنشطة الترفيهية بالإضافة إلى الحملات الترويجية الجذابة خلال الحدث، الأمر الذي من شأنه أن يدعم مسيرة نجاح وتميز مهرجان دبي للتسوق 2008.


العروض الترويجية


وأشارت سهيل إلى أنه ونظراً لاستراتيجية الحدث الجديدة، ستتميز دورة العام الحالي بعروضها الترويجية المكثفة، حيث سيشارك أكثر من 4000 محل تجاري و40 مركز تسوق منتشرة في مختلف أنحاء الإمارة في تقديم تنزيلات مغرية على مختلف أنواع البضائع قد تصل إلى 75%. كما ستتكامل هذه العروض مع فرص مذهلة لربح جوائز تصل إلى مليون درهم يومياً تتيح المجال أمام المتسوقين والزوار لربح سيارات فخمة ومبالغ نقدية كبيرة.


حفل الافتتاح


سيعلن عن إطلاق فعاليات مهرجان دبي للتسوق 2008 من خلال حفل افتتاح ضخم تشارك فيه العديد من الفرق العالمية التي ستنفذ عروضاً اكروباتية وإيمائية وغنائية تترافق مع ألعاب نارية ومؤثرات مائية وصوتية وضوئية معلنة إطلاق فصل خامس في دبي مكمل لفصول السنة الأربعة، وذلك مساء اليوم الخميس في دبي فيستفال سيتي.


حقائق وأرقام:


* 85 مليون درهم حجم موازنة مهرجان دبي للتسوق 2008 المباشرة.


* 15% نسبة الزيادة السنوية في ميزانية مهرجان دبي للتسوق.


* 55 مليون درهم ميزانية لفعاليات المهرجان و30 مليونا للترويج للحدث


* 1015% نسبة النمو المتوقعة في حجم الإنفاق خلال موسم مهرجان 2008


* 5. 1 مليون درهم قيمة أعلى رعاية ضمن الفئة الرئيسية في المهرجان


* 200 مليون درهم إجمالي قيمة جوائز المستهلكين في دورة مهرجان هذا العام


* طيران الإمارات يروج للمهرجان في 90 وجهة حول العالم كراع رئيسي للحدث


* تنزيلات المحال التجارية تتمتع بمصداقية عالية جداً خلال أيام المهرجان


* مكتب المهرجان يراعي ان تكون أغلب فعالياته مجانية أو برسوم رمزية


* لا اعباء مادية إضافية على الأسر الراغبة بالاستمتاع بفعاليات المهرجان


* عدد من رعاة المهرجان خصصوا ريع فعالياتهم لجمعيات خيرية


* 100 فعالية خاصة لتسلية وإفادة جمهور المهرجان تنطلق اليوم


* 4000 محل تجاري و40 مركز تسوق تشارك في الحدث


* تنزيلات مغرية على مختلف أنواع البضائع قد تصل إلى 75 خلال المهرجان

__________________